上海通用“切割”B级高端车市

编辑:dede58.com 发布时间:2013-10-14 浏览:

原标题:上海通用“切割”B级高端车市

  “一点都不闷!一场电影、一段舞蹈,怎么一直不见车子?全新君威&君威GS发布盛典,真的让我这个‘老纯情’一再心动,干粹利落,有调调,帅。”9月28日,上海通用汽车发布别克全新君威和全新君威GS,一位电台主持人在微信里如是评价说。

  其实,全新君威和全新君威GS是在讲述一个“爱与一再心动”的故事,故事的元素很多,如“生活的每个瞬间都是选择,此刻,你的选择就是永恒。”、“凡用心之处必是动心之处。”、“你爱的最是你最需要的。”

  中国的车市细分化程度越来越高,个性化需求越来越突出。在别克君威GS满足追求个性化和运动性能消费需求的同时,别克新君威、君越以及雪佛兰迈锐宝共计5款车型,分别进入不同的细分市场。

  因此,“全新君威与君威GS顺应时代趋势,以领先的设计、越级的技术配备和差异化的产品定位,满足不同消费群体对中高级车更加时尚、个性、科技和高端化的需求。”上海通用汽车总经理王晓秋介绍说,全新君威为现代家庭量身打造,致力于以更出众的品质空间和丰富的科技配置,为他们的时尚生活提供精彩助力;而全新君威GS则凭借领先科技与卓越性能,为勇于自我实现、自我超越的时尚精英带来极富快感的驾控体验。在市场上,全新君威双系车型将携手全新君越,覆盖更广泛的消费需求,进一步巩固别克在中高级车高端细分市场的主力畅销地位。

  别克旗下君威两款车型联袂上市的方式,在中国市场还是首次。上海通用别克品牌市场营销部部长施弘表示,“此前君威GS增加到3款车型,消费者选择的范围将大大拓宽。”全新君威系列共有5款车型,搭载2.4L SIDI、2.0L ECO和1.6T3款高效节能动力系统。全新君威GS共推出3款车型,标配升功率为同级之冠的2.0T发动机。

  君威为家庭打造“时尚、精致、科技”,强调演绎“时尚生活座驾”的浪漫激情。上海通用副总经理蔡斌表示,目前我国的B级车市场不再简单地以排量或者用途来划分,用户个性化特征越来越突出,新君威则将目标受众锁定在了家庭用户。

  作为一款“时尚生活座驾”,全新君威的造型设计令人眼前一亮。产品介绍显示,“全新引入的通用全球最新IntelliLink智能车载交互系统,融合了用户友好性和实用功能性,极大简化了操作界面,让车辆操作与数字时代的生活方式结合得更紧密。”而全新君威GS则试图树立高性能运动车新典范,深度诠释“智驱风尚轿跑”。正如产品信息所宣示的,“全新君威GS配备了带起停功能的全车速自适应巡航、车道偏离预警、车道变更辅助以及泊车预警系统等多项先进功能,引领行车安全新境界。此外还有包括IntelliLink智能车载交互系统、量身定制的11扬声器Bose Centerpoint环绕音响系统等在内的越级豪华配置,共同展现出全新君威GS引领中高级高性能运动车的绝代风华。”

  伴随全新君威和君威GS的上市,别克品牌高档舒适车型、高档轿跑车型和高档SUV的三大产品线布局更臻完善,这将进一步提升别克的高档品牌形象和市场影响力。

  虽然五年来君威和君威GS拥有超40万用户,上海通用也成为B级车市场份额最高的企业,但是德系竞品及豪华车品牌价格下探、日系车企业价格大幅优惠且新品上市猛攻,都对上海通用构成不小的挑战。

  不过,在B级车市场,上海通用一直在使用组合拳策略:从君威和君越两款车型先声夺人到“双君一宝”开辟格局,上海通用对B级车市进行了重新细分化。君越目标定位于高端商务车市场;君威满足追求时尚舒适车主需求;GS车型主攻时尚轿跑车市场;雪佛兰迈锐宝去商务化气息、主打新生代中坚力量。

  因而,上海通用希望,全新君威和全新君威GS凭借引领潮流的设计与产品实力,在细分市场再次有所作为。

(来源:中华工商时报)

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